Le Rôle des influenceurs digitaux dans la décision d'achat du consommateur

Abstract

e marketing d'influence est de plus en plus employé par les entreprises dans leurs stratégies de communication digitale. Cet intérêt est dû à l'efficacité des influenceurs et à leur capacité d'affecter le comportement du consommateur. Notre recherche s'est intéressée à identifier le rôle des influenceurs digitaux dans le processus décisionnel des consommateurs. Une étude quantitative est menée afin de valider nos hypothèses de recherche. Les résultats ont confirmé que les influenceurs impactent positivement l'intention ainsi que la décision d'achat des consommateurs.