L'Impact du pays d'origine sur le processus d'évaluation des consommateurs

Abstract

On assiste aujourd'hui à une concurrence renforcée par l'ouverture des marchés et le phénomène de mondialisation. De ce fait, l'abondance des marques et des produits en provenances différentes semble plus qu'évidente en raison des politiques de délocalisations des processus de production et de l'accroissement du phénomène de sous-traitance adopté par les entreprises. Face à cette abondance, le consommateur utilise certains attributs salient pour chercher l'information au lieu de s'engager à un processus cognitif détaillé. Le pays d'origine est parmi les attributs du produit et qui sont communiquées à ce dernier à travers le marquage d'origine et qui est susceptible d'influencer son attitude et son intention d'achat.