Étude comparative de l’orientation des consommateurs vers des pratiques écoresponsables en Algérie et en France

Abstract

Les considérations environnementales des consommateurs ont considérablement augmenté ces dernières années. L’aspect environnemental étant devenu un critère de choix important pour les consommateurs, la compréhension de leurs comportements écoresponsable s’avère importante. Plusieurs études sur la consommation écoresponsable ont été menées aux États-Unis, en Europe et dans d’autres parties du monde. Cependant, pratiquement aucune recherche n’a été entreprise en Algérie pour comprendre les pratiques écoresponsables et leur impact sur les réactions des consommateurs. En outre, aucune recherche n’a été menée pour comprendre le comportement des consommateurs algériens par rapport à d’autres échantillons de consommateurs. Pour combler ce vide, la présente étude, de nature exploratoire et confirmatoire, tente de comprendre les perceptions, les motivations et les obstacles et les réactions des consommateurs à l’égard des produits écoresponsables. Cette étude s’appuie sur le modèle du comportement planifié d’Ajzen (1991) pour fournir une meilleure compréhension du comportement écoresponsable des consommateurs algériens et français. En outre, l’étude traite le rôle de l’efficacité perçue dans le modèle adopté. Les résultats de cette étude révèlent que les perceptions de consommateurs français diffèrent de celles des consommateurs algériens, et que le principal frein à l’achat de produits écoresponsables est le prix, tant pour les consommateurs algériens que français. En termes de motivations d’achat de produits écoresponsables, les consommateurs algériens et français affirment acheter des produits écoresponsables dans le souci de préserver l’environnement. Les résultats de l’étude valident la pertinence du modèle d’Ajzen uniquement pour l’échantillon de consommateurs français. Les trois composantes du modèle (attitude, norme subjective et contrôle perçu) contribuent considérablement au développement de l’intention comportementale, qui à son tour affecte le comportement des consommateurs français. En revanche, pour l’échantillon de consommateurs algériens, seulement les normes subjectives et le contrôle perçu qui contribuent au développement de l’intention d’achat. Sur le plan théorique, cette étude fait progresser les connaissances dans le domaine de la consommation écoresponsable. Sur le plan managérial, elle offre des implications qui peuvent être importantes pour les spécialistes du marketing.