L’impact de sponsoring sportif sur Capital- marque

Abstract

Le sponsoring sportif est devenu un outil marketing stratégique majeur pour les entreprises souhaitant développer leur capital de marque et renforcer leurs liens avec les consommateurs. En associant leur image à des événements ou entités sportives populaires, les marques cherchent à bénéficier du pouvoir émotionnel et de la passion véhiculés par le sport. Cependant, l'efficacité de ces opérations de sponsoring repose sur de multiples facteurs liés à la marque, à l'entité sponsorisée ainsi qu'à la perception et l'attitude des consommateurs. Une bonne adéquation entre l'identité de la marque et l'événement sponsorisé est cruciale pour générer des effets positifs sur l'image, la notoriété et la fidélité à la marque. A travers cette recherche, nous visons à présenter une étude évaluant l'impact du sponsoring sportif sur le capital de marque de l'entreprise Ooredoo. Pour y parvenir, nous avons opté pour une approche quantitative en lançant un questionnaire auprès d'un large échantillon de répondants. Ce questionnaire nous a permis de collecter les données nécessaires pour mesurer les différentes variables clés telles que l'ajustement perçu, l'attitude envers la marque sponsor, ainsi que les effets sur l'image, la notoriété et la fidélité à Ooredoo. Après l'analyse approfondie des résultats obtenus, nous avons pu confirmer les relations entre ces différentes variables et dégager des recommandations concrètes visant à optimiser l'efficacité des campagnes de sponsoring sportif d'Ooredoo sur son capital de marque