Application de la segmentation marketing au marché de l’électroménager

Abstract

Cette recherche vise à examiner les critères adaptés au marché de la cuisinière, et de proposer une segmentation efficace à ce dernier. Cette étude est basée sur une analyse de données secondaires et un questionnaire conçu pour collecter des données empiriques pour une recherche quantitative dans laquelle un échantillon de 179 répondants est utilisé. Les résultats montrent que le critère de segmentation le mieux adaptés à la segmentation du marché de l’électroménager est le critère socio-démographique (Revenu), et le choix d’un produit électroménager ne dépend pas uniquement de son prix. Le critère comportemental est aussi important, d’où la nécessité d’opter pour une segmentation multicritère. Enfin Le positionnement pour ce type de marché doit se baser sur les caractéristiques techniques du produit.