La contribution de la communication événementielle à l’amélioration de l’image de marque

Abstract

L’objectif de ce travail est d'examiner et d'analyser l'importance de la communication événementielle et son impact sur la perception des consommateurs, notamment en termes de visibilité, de notoriété et de l’image de la marque de la société GEMA. Ce mémoire explore la contribution de la communication événementielle à l'amélioration de la visibilité et au renforcement de l'image de marque de la société GEMA. À travers une analyse approfondie, il démontre comment les événements, tels que les lancements de produits, les conférences ainsi que les salons et les foires, peuvent influencer positivement la visibilité et la perception publique d'une marque. La recherche s'appuie sur deux approches une étude documentaire scindée en deux chapitres où nous avons essayé de traiter notre problématique par le biais de la recherche théorique sur les concepts de la communication, la communication événementielle, la marque, la notoriété, la visibilité, ainsi que l’image de marque. Une approche quantitative a été adoptée pour analyser l'impact de l'événementiel sur l'image de marque de GEMA. Pour ce faire, nous avons élaboré un questionnaire afin de collecter les données, que nous avons ensuite analysées avec le logiciel SPSS