Les influenceurs digitaux et leur impact sur les décisions d'achat des consommateurs

Abstract

À l'ère numérique, le marketing d'influence est devenu un élément central des stratégies de communication des entreprises, particulièrement grâce à l'efficacité des influenceurs et à leur capacité à influencer le comportement des consommateurs. Cette étude vise à analyser l'impact des influenceurs digitaux sur le processus décisionnel des consommateurs. À travers une étude quantitative, nous avons cherché à valider nos hypothèses et à évaluer l'influence de ces acteurs sur les intentions et décisions d'achat. Les résultats ont confirmé que les influenceurs jouent un rôle déterminant dans l'orientation des choix des consommateurs, affectant positivement leurs intentions d'achat et leurs décisions finales