Le processus de sélection des e-influenceurs dans une stratégie de communication

Abstract

Avec l'utilisation intensive des réseaux sociaux aujourd'hui, nous remarquons que plusieurs marques algériennes collaborent avec des influenceurs pour réaliser leurs différentes campagnes de communication. Cependant, certaines opérations d'influence observées en Algérie poussent les responsables et les spécialises en marketing à douter de l'efficacité de la stratégie et de sa maitrise. Dans ce cadre, nous avons élaboré ce travail pour illustrer comment sélectionner les influenceurs dans un plan de communication en abordant toutes les étapes indispensables pour sa mise en place. Cette étude a été effectuée au sein de l'entreprise EXAGOAL en commençant par une recherche documentaire, et puis par une recherche quantitative basée sur deux outils qui sont le questionnaire et l'analyse en composante principale. Au bout de cette recherche, nous avons conclus qu'il suffit qu'une stratégie du marketing d'influence soit pratiquée au bon moment et en suivant ses principales étapes pour profiter de ses nombreux avantages qui ne se limitent pas à la visibilité.