L'impact de la gestion de l'assortiment sur la perception des consommateurs

Abstract

La distribution est la seule fonction qui permet de rendre l'offre d'une entreprise accessible sur le marché, c'est pour cette raison que le choix d'une politique de distribution et la mise en place d'un système de distribution sont considérées comme étant des décisions stratégiques et essentielles. De plus les différentes entreprises cherchent à travers un bon assortiment et une bonne présentation de produits à optimiser la performance des produits et à augmenter ainsi leurs chiffres d'affaires et impacter la décision d'achats des consommateurs. Cependant, pour choisir son assortiment de produits le plus abordable, le fabricant doit prendre en compte un certain nombre de paramètres, de facteurs et de critères qui lui permettront d'opérer le meilleur choix. Mais il faut rappeler qu'élaborer 1une stratégie et la mettre en place n'est jamais une fin en soi. En effet le plus important est de suivre en permanence l'évolution des résultats obtenus pour pouvoir les évaluer et enfin s'assurer que les objectifs souligné au pare avant ont été bien réalisé comme prévu, et là il s'agit de mesuré l'efficacité de son assortiment de produits qui est l'objectif de notre étude