Etude et Analyse du Positionnement dans le Domaine Bancaire

Abstract

Le positionnement marketing est une stratégie primordiale dans toute entreprise, c’est ce qui diffère une société, une entreprise, une marque ou un produit à un autre dans l’esprit de la clientèle De ce fait, notre travail d’étude était consacré pour déterminer le positionnement perçu de la banque Fransabank El Djazair à travers son image actuelle dans un espace concurrentiel. Pour atteindre notre objectif, nous avons mis en pratique les rapports et les connaissances théoriques pour déterminer un modèle de recherche. Ensuite, nous avons testé ce dernier à travers une étude empirique sur l’image actuelle perçue de Fransabank EL Djazair dans le secteur bancaire auprès d’un échantillon de 150 clients de cette dernière en se référant à logiciel IBM SPSS Statistique 21.