Essai d'analyse et d'évaluation des stratégies de positionnement d'une marque de luxe dans le secteur automobile

Abstract

Après avoir segmenté son marché et ainsi défini les segments pertinents, puis ciblé les segments les plus attractifs, toute entreprise devrait déterminer le positionnement souhaité de son produit, et tenter à que ce dernier réponde aux attentes des consommateurs. Ce mémoire aborde et présente en détail tous les aspects du positionnement. On se concentre dans ce cas sur la stratégie de positionnement d'une marque automobile de luxe ; German Motors Services ; en Algérie. l'étude terrain a permis de conclure que la marque adopte un positionnement non adapté au consommateur algérien