La stratégie de positionnement marketing dans l’industrie pharmaceutique en Algérie

Abstract

L’industrie pharmaceutique est classée parmi les industries les plus rentables, et son succès est dû en grande partie au marketing efficace de ses produits, qu’il cible les professionnels de santé et les consommateurs. Cependant, l’intensité concurrentielle connue depuis longtemps dans le marché pharmaceutique a imposé une évolution restrictive des méthodes promotionnelles susceptibles à influencer les choix thérapeutiques. Cette influence peut conduire un prescripteur à choisir un traitement qui n’est pas optimal, parfois au détriment de la santé du patient. Avec l’évolution du marketing pharmaceutique, les laboratoires se trouvent face à des nouvelles contraintes, pour cela ils doivent avoir plus d’information sur la perception des consommateurs et des prescripteurs envers les médicaments génériques, afin d’être implanté sur le marché et assurer leur pérennité.