Mesure de l’impact du sponsoring sportif sur l’image de marque

Abstract

L’objet de ce travail est de tenter de mesurer l’impact du sponsoring sportif sur l’image de marque de Mobilis. Pour ce faire, nous avons eu recours à une enquête par questionnaire, réalisé au près des clients de Mobilis en face à face sur les lieux publics (stades, écoles,…). Les résultats de l’enquête démontrent clairement l’ampleur des effets du sponsoring sportif sur Mobilis. Notamment en termes d’image. La plupart des clients déclarent que Mobilis véhicule les mêmes valeurs que les entités qu’elle parraine. Ainsi, ils associent clairement les valeurs du sport à Mobilis et affirment qu’ils font confiance à leur opérateur. Par ailleurs, bon nombre de client n’attribuent pas le statut « sponsors officiel » de la Ligue de Football Professionnel 1et 2 à Mobilis. Ce qui relance une problématique de communication. En effet, Une action de sponsoring sans l’appui des autres instruments de communication est généralement peu efficace.