Analyse du positionnement d’une marque dans un environnement fort concurrentiel

Abstract

Le marché algérien de la téléphonie mobile est devenu un terrain de bataille entre trois principaux opérateurs : Mobilis, Djezzy et Ooredoo. Chacun de ces opérateurs cherche à se distinguer des autres en développant une offre et une image commercialement avantageuses, afin d'attirer la clientèle. Ce mémoire vise à étudier le positionnement marketing de l'entreprise Djezzy et à analyser son image actuelle dans cet environnement concurrentiel. Le positionnement marketing est une stratégie essentielle pour différencier une entreprise, une marque ou un produit des autres dans l'esprit des consommateurs. La méthodologie utilisée pour cette étude comprend une analyse approfondie du mix marketing, qui englobe les éléments clés tels que le produit, le prix, la distribution et la communication. De plus, une analyse de l'environnement concurrentiel a été réalisée pour comprendre les forces et les faiblesses de chaque marque étudiée et de déterminer les opportunités et les menaces présentes dans cet environnement. Les résultats de cette analyse ont permis de mettre en évidence le positionnement perçu de Djezzy par rapport à ses concurrents, ainsi que les aspects clés de son image actuelle