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THE IMPACT OF SOCIAL MEDIA INFLUENCER OVER-ENDORSEMENT ON CONSUMER ENGAGEMENT AND PURCHASE INTENTION

DJEMLI, Hesna; BENABDALLAH, Ismahen; NECHOUD, Lamia (Encadreur) (Ecole supérieure de commerce, 2026-06-10)

This dissertation examines the effect of influencer over-endorsement on consumer engagement and purchase intention among Algerian social media users, while considering the mediating role of influencer credibility and the ...
L’impact de la communication par les e-influenceurs sur Instagram sur l’intention d’achat des clients.

NESSAH, Amira; NECHOUD, Lamia (Encadreur) (Ecole supérieure de commerce, 2025-12-02)

Les réseaux sociaux sont devenus un élément clé dans la vie des consommateurs, et le marketing d’influence est maintenant essentiel pour les marques souhaitant gagner une présence en ligne. L’intérêt pour les influenceurs ...
L’impact de sponsoring sportif sur Capital- marque

Grabsi, Lina Sabine; NECHOUD, Lamia (Encadreur) (2024-10-01)

Le sponsoring sportif est devenu un outil marketing stratégique majeur pour les entreprises souhaitant développer leur capital de marque et renforcer leurs liens avec les consommateurs. En associant leur image à des ...

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