Résumé:
Le but recherché dans cette étude est d’analyser et comprendre le comportement du consommateur et évaluer l’impact d’un emballage sur sa décision d’achat , sachant que de nos jours l’emballage s’est développé d’une manière extraordinaire du point de vue des matériaux utilisés , formes ,tailles ,design et couleurs.
Nos deux chapitres théoriques ont traités d’une part le comportement du consommateur et de l’autre l’emballage et son influence.
Concernant la partie pratique : un questionnaire a été administré à 150 femmes pour l’évaluation de l’emballage d’une marque de produits cosmétique DIHYA.
