Abstract:
Aujourd’hui, le développement d'Internet a fondamentalement modifié le fonctionnement des entreprises et qui est devenu un élément incontournable pour compléter la stratégie marketing. En vue de l’importance des consommateurs, qui sont entièrement convertis à l’ère du digital, les organisations adoptent désormais de nouvelles façons d'engager leurs auditoires grâce au marketing de contenu qui donne la possibilité aux entreprises de bien communiquer avec leurs clients en utilisant leur propre voix et les accompagner tout au long de leurs parcours avec l’entreprise ou la marque. De plus, le contenu contribue favorablement sur l’accroissement de la visibilité de la marque sur internet et aide les entreprises à mieux comprendre et à mieux répondre aux besoins des consommateurs. C’est dans ce sens que nous avons mené une enquête porte sur l’analyse de l’impact du marketing de contenu sur la décision d’achat des consommateurs.
