L’impact de l’affichage promotionnel dans une grande surface sur le comportement du consommateur

Abstract

L’objectif de ce mémoire est multiple puisqu’il consiste à démontrer l’existence d’une perception et d’une mémorisation engendrée par des affiches promotionnelles présentes en magasin, mais également la mesure de la performance de celle-ci. Puis de proposer des recommandations en point de vente à partir de ces différents aspects. Les résultats et l’intérêt de l’étude seront finalement discutés, puis de nouvelle proposition de recherche seront suggérées.