Abstract:
Dans un environnement économique complexe, incertain et concurrentiel, les entreprises appliquent plusieurs stratégies marketing et commerciales pour développer la notoriété de la marque et l’engagement des clients, et surtout avec le développement de outils digital, de nouvelles stratégies de marketing digital comme le marketing de contenu et de publicité payante en ligne.
Notre mémoire de fin d’étude traite une étude comparative entre le marketing de contenu et la publicité en ligne en termes d’engagement des clients, dans les deux premiers chapitres de la partie théorique de ce mémoire nous avons exposé les différents concepts et définitions relatifs à chaque stratégie, le troisième chapitre est consacré à la partie pratique ou nous avons réalisé une étude de cas dans l’agence de marketing digital Shohraty Agency, l’étude est commencée par le lancement de deux compagnes de marketing de contenu et de publicités en ligne dans une période d’un mois, à la fin de l’étude nous avons obtenu des résultats pour chaque compagne.
Apres l’obtention des résultats nous avons effectué des analyses et des tests statistiques et plus précisément le test student pour comparer entre les deux stratégies, dont les variables utilisées sont les KPI’S dans le marketing digital comme le CTR, et les visites dans le site web.
Les résultats d’analyse ont montré que la stratégie de marketing payante dans l’ère digital est plus efficace que le marketing de contenu à court terme
