Abstract:
La présente étude vise à évaluer l'impact des campagnes de communication digitale sur l'identité de marque, en se concentrant sur le cas spécifique de la marque EL TADJ-Palmary. À travers une analyse documentaire et des données quantitatives recueillies via un questionnaire, nous avons exploré les concepts de la communication digitale et de l'identité de marque. Le traitement des données a été effectué avec SPSS et Google Forms.
Les résultats montrent un impact significatif des campagnes digitales sur l'identité de marque. Le marketing d'influence s'est avéré le moyen le plus efficace pour assurer la visibilité des campagnes, confirmant notre hypothèse. Le taux d'engagement a été identifié comme l'indicateur primordial pour l’efficacité des campagnes. Bien que la couleur et le logo soient attrayants, cette hypothèse a été partiellement confirmée. Enfin, la campagne digitale d'EL TADJ a démontré un impact positif sur l'identité visuelle, contribuant à façonner une image de marque cohérente et mémorable
