Résumé:
Face à une crise écologique mondiale grandissante, les comportements d'achat évoluent vers une consommation plus responsable. Les consommateurs manifestent un intérêt accru pour leur santé, la qualité des produits et leur impact sur l'environnement. Cette tendance, qui a donné naissance au concept de "Beauté saine" dans le secteur cosmétique, y compris dans l'Algérie. Cette étude vise à analyser les facteurs influençant le comportement d'achat des consommateurs algériens de cosmétiques naturels, en prenant le cas de la marque ARVEA Nature. Une étude quantitative a été réalisée à travers la diffusion en ligne d’un questionnaire auprès d’un échantillon de 144 consommateurs algériens. Les données recueillies ont été analysées à l’aide du logiciel SPSS version 21. Les résultats montrent que les facteurs individuels notamment la préoccupation à la santé ont un impact significatif positif sur le comportement d’achat des consommateurs, tout comme les attributs du produit spécialement la qualité et l’information détaillée sur le produit. L'influence sociale est trouvée comme un facteur n'est pas significatif, parmi les activités marketing, ce sont les promotions et la visibilité sur les réseaux sociaux qui ont montré la plus grande efficacité dans le cas de ces produits. Le manque d'information et le doute sur la qualité perçue sont les principaux freins, tandis que l'efficacité du produit est la principale motivation d'achat
