Abstract:
Dans un environnement économique et médiatique marqué par la surcharge
informationnelle, la concurrence accrue des marques et la volatilité des publics, les
organisations recherchent de nouveaux moyens pour créer du lien, susciter l’émotion et
renforcer la confiance. C’est dans ce contexte que la communication événementielle s’impose
comme un outil stratégique majeur au service de la fonction marketing des entreprises.
Ce module a pour ambition de permettre aux étudiants de comprendre les fondements, les
mécanismes et les enjeux de la communication événementielle, et comment ils peuvent
construire une communication globale intégrée, capable d’allier visibilité, légitimité et
engagement sociétal.
La communication événementielle sera abordée comme un moyen d’expression expérientiel,
qui dépasse la simple diffusion d’un message pour devenir une expérience vécue et partagée.
Le sponsoring, quant à lui, sera analysé comme une forme d’association stratégique entre une
marque et un événement, permettant d’accroître la visibilité et la valeur symbolique de
l’entreprise. Le mécénat sera étudié sous l’angle de la communication institutionnelle et
responsable, en lien avec les valeurs sociales, culturelles et environnementales des
organisations. Enfin, les relations publiques seront présentées comme un levier de médiation et
de réputation, favorisant un dialogue durable entre l’organisation et ses différents publics.
