Résumé:
L’industrie pharmaceutique investit lourdement dans la promotion pharmaceutique pour influencer le comportement de prescription des médecins. Pour cela, cette étude vise à identifier les facteurs qui influencent la prescription des médecins, notamment la promotion, les caractéristiques sociodémographiques, ainsi qu’à déterminer les nouveaux canaux promotionnels qui existent grâce à la digitalisation, à savoir la visite médicale à distance, les webinaires, les webcasts, les sites web, les applications mobiles de la santé et les médias sociaux. L’analyse factorielle, la régression logistique binaire et le test de Khi-deux sont réalisés pour réalisés pour atteindre les objectifs de la recherche.
