L’INFLUENCE DES PRATIQUES DU MARKETING PHARMACEUTIQUE SUR LE COMPORTEMENT DE PRESCRIPTION DES MÉDECINS

Abstract

L’industrie pharmaceutique investit lourdement dans la promotion pharmaceutique pour influencer le comportement de prescription des médecins. Pour cela, cette étude vise à identifier les facteurs qui influencent la prescription des médecins, notamment la promotion, les caractéristiques sociodémographiques, ainsi qu’à déterminer les nouveaux canaux promotionnels qui existent grâce à la digitalisation, à savoir la visite médicale à distance, les webinaires, les webcasts, les sites web, les applications mobiles de la santé et les médias sociaux. L’analyse factorielle, la régression logistique binaire et le test de Khi-deux sont réalisés pour réalisés pour atteindre les objectifs de la recherche.