L’impact de la publicité via les réseaux sociaux numériques sur la décision d’achat des consommateurs

Abstract

Le marché d’assurance en Algérie est en évolution constante, les entreprises ne cessent d’augmenter et le concurrence devient de plus en plus rude. L’évolution de l’outil digital met les entreprises dans l’obligation d’étudier le comportement du consommateur connecté en ce qui concerne la publicité via les réseaux sociaux pour comprendre le mécanisme décisionnel et ainsi savoir quel est l’effet du ces publicités dans ce processus. C’est ainsi que notre étude vise à comprendre le comportement du consommateur connecté et analyser son comportement face au publicité dans les réseaux sociaux , ce qui va permettre à l’entreprise SAA de construire sa stratégie en ce qui concerne le consommateur. Mots clés : La publicité , la publicité via les réseaux sociaux , intention d’achat, réseaux sociaux, le comportement du consommateur , SAA.