L’impact de la qualité de la base de données sur la prise de décision marketing

Abstract

Aujourd’hui avoir une information de qualité pour une entreprise signifie que cette dernière est avancée par rapport à la concurrence comme il a été dit : l’information c’est le pouvoir, ce modeste travail a été établi pour essayer d’étudier et d’analyser l’impact de la qualité de la base de données sur la prise de décision marketing.

Ce travail de recherche vient de démontrer aux entreprises que la base de données marketing de qualité est un avantage concurrentiel et parmi les moyens essentiels qui permettent d’être à jour et de s’adapter avec l’environnement et aussi d’améliorer la qualité de produit/ service ainsi que le message publicitaire passé pour assurer la survie de l’entreprise ; cela en utilisant la bonne information enregistrée dans la base de données marketing.

Comme le stage de fin d’études a été effectuée dans SIM-AGRO une entreprise qui se trouve dans un marché concurrentiel, il était vu nécessaire de présenter en premier lieu, les notions fondamentales de la base de données marketing, en deuxième lieu, d’aborder la notion de système d’information marketing, suivi de la présentation de SIM-AGRO pour cerner de plus prés l’environnement dans lequel elle évolue et en fin d’essayer d’analyser l’impact de la qualité de la base de données sur la prise de décision marketing de SIM-AGRO.

L’existence de la base de données de qualité au sein de l’entreprise lui permet de surveiller son environnement et d’être à jour, ce qui engendre l’adaptation aux différents changements de ce dernier, et ainsi pouvoir faire face à la concurrence, donc on peut dire que la base de données a un rôle très important à la prise de la bonne décision.