Résumé:
L'essor des outils digitaux a bouleversé les moyens de communications des entreprises. Les consommateurs peuvent désormais découvrir toutes les offres promotionnelles facilement.
A cet égard, les entreprises doivent les intégrer dans leur stratégie de communication afin de promouvoir leurs produits et s'approcher de leurs clientèles.
Ce mémoire de recherche est pour but de répondre à une problématique très importante de nos jours qui est comment la promotion des ventes via le digital influence-elle la décision d'achat des consommateurs. Ce travail de rechercher est divisé en trois chapitres, le premier chapitre explique l'évolution de la promotion des ventes à l'ère de digital. Continuant avec le chapitre qui s'occupe de comportement du consommateur. Le dernier chapitre traite l'influence de la promotion des ventes via le digital sur la décision d'achat des consommateurs.
