L’impact de la communication publicitaire sur la performance de l’activité marketing

Abstract

La communication, le marketing et la publicité font partie d’une même famille qu’est lié à la gestion de l’image d’une entreprise ou de la marque et la transmission de message à un public ciblé où la communication consiste principalement à gérer toutes les informations qui mènent d’une structure, afin de créer la meilleure image possible auprès d’un public spécifique. Le marketing, il s’agit de déterminer les conditions dans lesquelles sera vendu un produit (les 4P) afin de remplir les objectifs commerciaux, enfin la publicité regroupe tous les moyens de promouvoir un produit. Étant donné que l’objectif de notre recherche était d’établir une vue d’ensemble sur l’impact de communication publicitaire sur la performance marketing au sein de l’entreprise Algérie Télécom, après avoir présenté et interprété les résultats obtenues de la population interrogée, nous allons tenter de dresser un constat général. Cette recherche nous a permis de tirer trois principaux résultats dont l’objectif était de répondre aux trois questions de notre problématique, à savoir, le rôle de la publicité dans la connaissance de produit rôle et le de la publicité dans la construction d’une image de marque. En enfin l’impact de la publicité sur l’acte d’achat