Mesure de l'efficacité du sponsoring sportif : analyse d'une campagne digitale d'une entreprise

Abstract

Aujourd'hui, les entreprises se développent dans des marchés très concurrentiel et avec des innovations toujours plus conséquentes, pour se démarquer et être plus attrayantes les entreprises choisissent les moyens de communication les plus adaptés et les plus performants. Le sponsoring sportif est l'un de ces moyens. Et avec l'avènement du digital, on est passé d'une communication traditionnelle à une communication digitale. Ce qui a fait la présence en ligne pour les entreprises sponsors un élément indispensable pour développer la notoriété et être omniprésente dans l'esprit de ses clients. Afin de pouvoir traiter notre sujet qui porte sur la mesure d'efficacité du sponsoring sportif dans la stratégie de communication digitale d'une entreprise, nous avons subdivisé notre travail de recherche en deux grands axes, le premier étant théorique qui aborde en premier lieu l'essor du digital, des concepts sur la communication digitale et sa relation avec le sponsoring sportif. En deuxième lieu des notions sur le sponsoring sportif. Le deuxième axe étant notre cas pratique qui consiste à analyser les résultats d'une campagne digitale mené par Coca Cola l'un des sponsors officiels de la FAF.