Abstract:
L’objectif de cette recherche est de connaitre l’impact de la communication des associations à but non lucratif sur les jeunes Algériens. Pour réaliser cet objectif nous avons analysé l’impact des affiches associatives sur les étudiants de l’E.S.C.
Dans la partie théorique, nous avons traité des notions générales sur le marketing associatif , le comportement du consommateur et l’étude qualitative.
En ce qui concerne la partie pratique du travail, nous avons effectuaient des entretiens semi-directifs avec un échantillon de 20 étudiants à l’aide d’un guide d’entretien, puis nous avons analysé les résultats à l’aide de la méthode d’analyse de contenu thématique manuel et du logiciel Nvivo11.
