Résumé:
Pour survivre dans un environnement très compétitif, en perpétuelle mutation, une entreprise doit apporter à la cible visée ce qu’elle veut et avec une valeur perçue plus élevée que celle des concurrents. Il est donc illusoire de proposer une offre pertinente sans une bonne connaissance des individus qui composent cette cible et la logique qui sous-tend leur comportement. Connaitre le consommateur, ses attentes, son processus de décision, sont donc un préalable nécessaire au succès des actions marketing. En effet, déterminer les variables qui influencent un consommateur permet au marketing d'utiliser des leviers pour favoriser l'adaptation de l'offre à la demande. Cela permet également de segmenter une population afin de déterminer des groupes relativement homogènes afin de mieux cibler les besoins.
Pour cela, Condor Electronics a opté pour la stratégie de lancement d’un nouveau produit afin de surveiller le comportement de ses consommateurs. Dans ce présent travail nous avons étudié l’impact du lancement d’un nouveau produit sur la décision d’achat des consommateurs algériens et le résultat obtenu est le suivant : il y’a un impact de lancement d’un nouveau produit sur la décision d’achat des consommateurs.
