Abstract:
Dans une société en constante évolution technologique, l’utilisation toujours croissante de nouveaux médias tels qu’internet favorise l’émergence d’un nouveau genre d’influenceurs sur le web : les influenceurs 2.0. L’objectif de notre étude est de comprendre le phénomène des youtubeuses et des blogueuses beauté, de mesurer leur impact sur la consommation de produits cosmétiques et de ressortir les avantages de l’intégration de ces influenceurs 2.0 dans la stratégie digitale d’une entreprise. Une première partie analysera l’émergence de la communication digitale et ses caractéristiques, le succès des blogs et leur historique, suivi des nouveaux médias sociaux qui entrent en jeu dans cette nouvelle activité de blogging. La deuxième partie soulignera les stratégies marketing autour de cette tendance et la collaboration avec les influenceurs. Puis la troisième partie mettra en évidence ces concepts et permettra de répondre à notre problématique.
