L’impact du Brand content sur l’image de marque

Abstract

L’essor du brand content, nouvelle discipline consacrée par la plupart des agences et des groupes de communication et qui peut être définis par un contenu éditorial créé, ou largement influencé par une marque, illustre l’intérêt que le marché de la communication porte à toutes les nouvelles façons de répondre à ces enjeux et de créer de nouvelles façons de communiquer. Dans un monde ou les marques sont soumises à une plus forte concurrence et ou émerger devient de plus en plus compliqué, beaucoup d’entreprises souhaitent ainsi de mieux affirmer leur différence en s’appropriant un terrain d’expression libre qui peut influencer fortement l’image que font les consommateurs et leurs perceptions vis-à-vis la marque. Ce mémoire s’intéresse principalement aux mutations qui ont surgies dans la culture de la communication et des rôles des marques, des mutations qui imposent un certain nombre de nouvelles obligations aux marques dans le périlleux exercice de leur communication. Le but de notre étude est d’évaluer l’impact du brand content sur l’image de marque en essayant de répondre à la question : Dans quelles mesures le brand content améliore-t-il l’image de marque ?